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我在電商設計師里發現一個現象,很多人,尤其是很多店鋪新手,拿到一個設計需求后,第一反應不是分析需求適合什么效果和樣式,而是直接玩合成,為什么?因為他們覺得合成效果很炫酷,覺得合成是件很容易的事,其實這就有點本末倒置了,在這種思想下產出的成果往往也不是設計,而是炫技。

那做設計的正確思路到底是什么樣?到底什么情況下才適合玩合成效果?合成在設計里到底該怎么玩?針對以上問題,今天我就來跟大家匯報總結一下吧~

1. 先說一說,做設計的正確思路到底是什么樣?

要想知道合理的設計需求是什么樣的,那你就先得知道為什么會有這個設計需求。

先看一個活動的流程:我們一般是先有活動目的,然后根據活動要達到什么目的效果來確定定位方向,再根據定位方向和想達到的效果出策劃方案和文案,有了文案以后才有設計需求。

也就是說你的設計結果最終是要傳遞正確的定位信息和合適的氛圍給到目標用戶的,而設計的形式和創意也都應該圍繞著這個文案和活動目的來,比如剛過去的京東618某會場的頁面設計。

我們可以來分析一下需求:

  • 目的:平臺年中去庫存、刺激全名消費從而積累資金發力、培養用戶忠誠度。
  • 定位:所有有購物需求的人。
  • 氛圍要求:要熱鬧、要嗨、要給人有檔次的感覺的同時又有親和力的感覺,從而包容和吸引各種層次群體的購物需要。

我們再來看一些基本的設計規則:

  • 排版:無非是居左、居右、居中等等。
  • 色彩:無非是單一色、多彩色、無彩色、漸變色、同色系、冷暖色、撞色。
  • 形式:無非是錯疊、穿插、對稱、斜對角、特意、對比、重復、分離、拼接、混合、剪切等等。
  • 執行:無非就是通過手繪、建模、合成、攝影、手工等等各種技能形式的配合來玩構圖。
  • 創意要求:無非就是要吸引眼球、要特別要體現平臺的調性等。

以上所有這些規則任意排列組合也便有了成百上千種設計創意,所以最終跟我們要的活動定位相符合的設計結果肯定也就不止一種了,設計師可以結合自己的擅長點、客戶的喜好、用戶的喜好、項目時間長短來綜合評判給出一個設計方向。

所以你最后能看到的呈現在你面前的設計結果,不一定就代表它是唯一的或最好的了,可能它也有很多其他的呈現方式,只是大家最終敲定的是這個創意方向和結果罷了:

總結一句話說明就是:做設計首先是要有一個正確的思維方向,然后假想你手里有很多種武器,你可以在有限時間內挑選出你最擅長的一種武器或幾種武器配合使用,來達到目的。

接下來,我們回歸到這次著重要講的關于合成的知識點及運用吧,let’s go!~

2. 到底什么叫合成?

我知道一提到合成,你們腦海里肯定都是這種畫面:

或這種畫面:

再或者這種畫面:

但百度百科對合成的釋義是這樣的:合成是指由幾個部分合并成一個整體。所以接下來我舉幾個例子,估計會顛覆你們對合成的認知~

根據合成的釋義,其實下面這種是不是也屬于合成?(C4D建模+攝影)

這種照片是不是也屬于合成?(多張攝影照片合成)

這種是不是也屬于合成?(多素材堆疊成一個形狀)

這種是不是也是合成?(圖形元素和商品攝影素材的合成)

這種是不是也是合成?(攝影素材的合成)

這種蒸汽波風格的是不是也屬于合成?

總之,合成就是指幾個部分合并成一個整體,嗯~

為了帶大家更好的認知合成,我們接著來欣賞一波國外合成大師的作品

△ ?來自Behance上的牛人Mike Campau

所以我們會發現,合成其實也分種類和實現方式的:

幾張攝影圖片拼接合成

C4D建模+攝影+素材

素材+手繪+攝影

圖形+素材+攝影

還有如手工+攝影+手繪等等,照這么看,其實基本上任何技法或元素的組合拼接運用都可以叫做合成作品。

3. 所以合成作品都有哪些特點?

我們觀察發現,優秀的合成作品都有以下特點,我從功能層面和技術要求方面給大家總結一下吧:

功能層面的特點:

腦洞大開吸引眼球、直觀表達意圖、場景代入感,比如下面這些:

△ ?用了這罐調料,相當于請了一個大廚

△ ?愛看書的人,掰開后身體里都充滿了知識,反之,你們拆是啥?

△ ?一半身處臥室,一半深處戶外,呼應“穿越時空出去嗨”

技能要求層面的特點:

好的合成需要掌握的知識挺多的,比如構圖協調/光影巧妙/透視統一,找到合適角度和主題的素材也是個技術活,然后將不同元素拼接在一起:

很多科幻冒險類的電影海報在光影的運用和構圖方面都是運用的比較好的,給人驚險神秘莫測的感覺:

4. 那么合成在電商設計里該怎么玩?

首先,電商設計其實涉及的范圍挺廣的,但不管它范圍怎么廣,從服務對象看,歸根結底就兩類,一類是為平臺服務的,另一類是為店鋪服務的。

服務于店鋪的:比如詳情頁、主圖、Banner圖、首頁、活動專題頁、店鋪承接頁、海報等。

服務于平臺的:分為營銷類的頁面設計和UI方面的頁面設計,我們這里主要講營銷類的頁面設計,比如Banner圖/活動專題頁、主會場頁面、分會場頁面、H5頁面、品牌設計、海報等等。

其次,鑒于合成的特點就是腦洞大開吸引眼球、能直觀表達意圖、場景代入感強,而且合成的形式也是和多種多樣的,所以不同的合成形式適用于不同的電商設計需要,以下我分別來舉例說明一下。

綜合平臺大型的電商節:比如雙11和618這種,比較適合這種圖形+商品素材(模特素材)的方式:

原因有2,一方面是方便不同水平的設計師按圖形或色彩元素做視覺延展用,另一方面是因為活動的目的需要,看到頁面的時候能躁動起來,要讓消費者感覺很熱鬧很時尚很豐富多樣,更有購買沖動。

而平臺的小型電商活動,不會涉及到多個頁面視覺延展的問題,所以可選的方案就多得多,基本是任意玩了,能達到活動目的就行。

平臺H5活動頁面,因為技術越來越成熟,所以也是沒有什么限制的,比如2016年的雙11H5活動頁,也是首次用到了大量的素材合成+手繪做出來的:

平臺Banner,也大多是這種比較簡潔時尚的圖形+模特+商品的形式。

經??吹膠芏嗬鮮嶠萄穌庵質稻八夭鈉唇擁暮銑尚Ч?,其實在平臺里的設計師真的很少會用到這種比較全寫實的合成效果,這種店鋪里的設計師做的比較多,培訓班也喜歡較學生做這種效果:

而你們仔細觀察會發現,平臺設計師就算用合成效果也不會是全實景或實物的,而是會在里面加入圖形元素或一些色彩漸變之類的,這就比全實景合成效果看起來會更加時尚有調性,而且也像前面說的,更加便于其他設計師修改做視覺延展:

蒸汽波也是一樣的~實物+圖形混搭使用。

2015年天貓新風尚好像也是首次加入了一些實物在頁面里,當時覺得還蠻有新意的,因為以前基本只是玩圖形元素而已。

(我這里有一個可能不太成熟但又忍不住想說的建議,如果你是店鋪設計師想要去平臺發展的話,最好不要一味的搞那些實物合成效果吧,因為面試官一眼就知道你是店鋪出身或者從培訓班里出來的了,可能會有點介意你沒有相關平臺工作的經驗從而不會錄用你~)

店鋪活動首頁或專題頁,其目的就是要吸引眼球要脫穎而出,而且店鋪之間設計師的水平相差挺大的,你的創意很贊就很容易突穎而出了,至于怎么玩其實也是隨意了,比如阿芙的:

突然發現,阿芙這個可能借鑒了國外的這個合成作品:

店鋪詳情頁,因為是要介紹產品用的,所以合成在這里用的特別多,而且往往是渲染產品功效/工作原理類或者給消費者場景代入感的合成效果:

△ ?這個畫面就會讓你感覺用這個熱水器洗澡很舒服啦~

下面這種合成效果在一些食品或護膚品的詳情頁或首頁里也經常用到,仿佛把他的原滋原味給呈現出來了。

△ ?當然了,這個其實是C4D建模渲染出來的,用ps合成或手繪其實也可以做出來,總之工具不是最重要的啦

總之,平臺的設計師更多的要考慮兼容性包容性和平臺的品牌調性,所以也就決定了她們即使玩合成效果也不會玩這種大自然風的,而是以抽象的一點的設計形式為主。

4. 玩合成的難點在于什么?

玩合成考驗的是這些能力,找到合適角度的素材、處理成統一光源、透視統一、素材之間的銜接要自然、玩構圖。

我在一位面粉那里要來了一張他的合成作業,可以給大家看看。

△ ?作品來自面粉“老佛爺”

這個合成作品有哪些問題呢?為了方便指出問題,我把它變為黑白稿看下明度:

你會發現,這個畫面的視覺焦點在天空這一塊:

可惜這一塊卻什么都沒有,只有很亮很亮的一塊空白,所以觀眾會不知道這個畫面要表達什么。

出現這種情況的根本原因在于:

  • 整體畫面光源不統一,到處都很亮,暗部太少,所以無法將視線聚焦在主角身上。
  • 畫面里缺少一個主體,干擾元素太多,元素之間缺少對比,比如遠近對比、大小對比、繁簡對比。
  • 沒有想清楚這張海報要表達的意圖是什么,是想表達遠方?還是表達友誼?還是表達一種溫情呢?

針對以上問題,這里有幾個解決方案:

方案一:以表達遠方為主,寓意理想,那么可以將大象和老鼠下移,將遠景那些房屋縮小繼續弱化下去,前景的葉子都可以去掉,讓畫面保持干凈整潔,拉開遠景和近景的層次,然后將文字挪到天空那里,再然后整體統一只要一個前上方的日出或日落時間段的光源,打造逆光效果。

類似下面這樣:

如果你非要加一些樹葉或藤蔓,那么也可以這樣,四周要暗下去,中間亮起來,達到視覺聚焦的目的:

方案二:海報以突出主角和友情為主,那么可以將現有大象和老鼠放大至少一倍,整體下移,同樣要將遠方的房屋縮小繼續弱化處理,然后前景的葉子需要更通透一點更精致一點,即便是陽光比較強烈的逆光效果,葉子的邊緣也不該是現有的這樣哦,感覺自帶外發光了。

找了一個參考案例,比如下面這樣的構圖、大小比例、光線,也許更合適:

再一個,畫面里出現一條貫穿海報的水平線貌似也有點太僵硬和突兀了,造成視覺干擾,如果能換成稍微柔和點的線條就好了,比如這些山石、草地、泥土、不規則木棍。

總結起來就是,玩這種場景合成并沒有那么容易,除了要有創意和找合適的素材以外,你的畫面里最好是要有近景中景遠景、有主體、有故事、摳圖要干凈、光源要統一、有光有影、有明有暗等。

5. 我對合成的看法

今天說了這么多,主要就是想說明一點,不要盲目陷入到某一種技能里無法自拔,其實你有很多方法達到目的只是你沒發覺而已,該不該采用合成的設計形式或者使用何種合成形式應該依據你的設計目的而定,而不該只是因為覺得合成很酷卻不去考慮設計目的。

再一個合成并不是新手一下子就玩得來的一種技能,它考驗的是你的觀察力、想象力、透視原理、光影原理技巧、找圖技巧。修圖等等方面的綜合能力,要不然很容易顯得很假,很俗氣。

今天的合成知識就講這么多咯,我們下期再見!~

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