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當我們談論設計的高級感時,到底在說什么?

2019/08/27 27960評論 11

對于「高大上」即高級感這個抽象的概念,其實每個人的理解都不盡相同。身為設計師,在很多時候都需要去理解需求方所提出的「高大上」的含義,然后在自己的理解與需求之間找尋最合理的解決方案。

個人理解的「高大上」不僅是作品表現形式的高級感,也關乎時間的維度。有著持續生命力的經典設計如包豪斯或無印良品式的設計是「高大上」的,而區別于當下泛濫、普遍、常見設計的有獨特風格化視覺語言的,也是另一種形式的高級感。本文將從這兩個不同的角度來為大家拆解提升作品高級感的技巧。

傳統意義的高級感,是少即是多的審美情趣

傳統意義上的「高大上」即所謂的高級感可以用現代主義建筑大師密斯·凡· 德羅那句著名的「Less is more」(少即是多)來形容。這句概括現代設計精神的金句,影響了幾代設計師,不僅改變了世界建筑的面貌也改變了整個世界設計史。德國著名的工業設計大師迪特爾·拉姆斯也曾在他的「設計十戒」里有提到「好的設計是盡可能的無設計」。

那些被大眾所接受的傳統意義上的「高級感」,拆解開來其實可以理解為克制感與極致性。高級感的營造往往是深遠的意境、極簡的表達以及極致的細節追求。那如何來實現設計作品的高級感呢?

1、顏色傳遞情緒少顯高檔

每種色彩都會給人不同的心理感受,相較色彩濃烈情緒飽滿的用色,傳遞情緒少的顏色更能給觀者治愈的能量。所以除了減少使用顏色的數量,降低色彩的飽和度或者多使用不明確色相的顏色都能削減色彩對人情緒的影響,起到提升作品高級感的效果。此外使用黑白灰或者單色,也容易降低色彩本身對人情緒的影響,營造高級感。

比如很多人喜歡的「莫蘭迪色」,還有經典的黑白灰。

2、字體選擇不宜多,簡單即是美

字體選擇一般不宜超過三種,多利用文字大小對比營造信息層級關系而非文字種類。對于追求高級感更是如此,字體種類選擇宜少不宜多,簡單的字體好于自身過于個性復雜的字體。

還有一種在做設計時讓文字顯高級的方式就是將文字圖形化與符號化處理。圖形從視覺表現力和神秘感上會比我們一眼就能讀懂的文字更勝一籌。這大概就是為什么很多人會認為英文比中文看起來更有「高大上」的感覺,而在中文排版中加入英文能從視覺感知提升高級感。其實當在設計里使用如拉丁語、丹麥語等我們自身更加不熟悉的語言文字時,這種高冷的疏離感會讓感官上的高級感更強烈。所以想要讓文字元素顯得高端,一個小技巧就是讓文字顯示在第一時間不易被解讀出來。

3、善用留白,營造高級感

善用「留白」也是對做所謂「高大上」的設計非常有效的一種表現手法。恰當的留白可以更加突出主題內容,讓重要的信息更準確的傳達?!噶舭住棺隕硪部梢雜斐鲆恢趾芎玫目占涓?,讓畫面得到延伸,給觀者留出更多的想象空間,呈現一種意境美。

很多時候信息和元素越多、越大就越難把握。多做減法去蕪存菁,避免無意義的視覺元素堆砌和雜亂無章,縮小或減少次要元素的存在感,利用合適的留白反而能讓你的設計更有高級的氣質。

4、高質量的圖片素材

在做平面設計的時候,高質量的圖片是設計質感有保障的重要前提。無論是在圖片庫尋找圖片素材,還是自己進行照片的拍攝,高質量的圖片一般都需符合以下兩條原則:

  1. 圖片清晰度高,拍攝角度、光效構圖等專業有講究。
  2. 圖片符合當下的審美趨勢,迎合時代的審美情趣。

高質量的免費圖庫Unspalsh、 Pixabay、500px、Getty Images 等,都可以提供不錯的基礎素材。

5、除了設計本身,還有工藝和材質加持

營造設計的高級感,除了視覺設計效果本身的高階氣質,善用工藝與材質同樣能讓你的作品高級感滿滿。對于平面設計的書籍、包裝、海報等宣傳物料設計,合適的工藝與材質選擇會讓作品的質感得到提升,甚至可以彌補設計上的不足。

雷射雕刻、燙金、凸版印刷、無墨壓印、絲網印刷、專色印刷等特殊印刷工藝的使用,手工裝幀或人工制作的加入,都能為打造「高大上」的設計增色不少。

對于線上的視覺設計而言,給作品的細節增添有質感的材質也是豐富設計層次、打造高級感的方式之一。

當下的高級感,是特立獨行的個性追求

就像在開頭所說,你永遠不會知道需求方說的「高大上」到底是哪一種「高大上」,對方想要表達的感覺到底是哪種。通??梢栽誚懈由釗牘低ㄖ?,明確后面的設計方向。當普世經典的「高級感」并不在對方想要的感覺范圍內的時候,我們需要在「高大上」的光譜上搜尋更加契合需求的設計方案。

這個時候,需要有針對性地營造不同的視覺風格,創造出區別于流俗、更加「脫俗」的設計。在溝通的時候,客戶所描述的「高大上」通?;崠幸恍┟饗緣那樾?、感知上的特征,抓住這些特征來進行針對性的設計也就成了關鍵。

1、幾何元素和色相對比所營造的時尚感

每年對于時尚與潮流感的界定一直在變,這一點非常值得注意。就像在前文所提到的「高大上」不僅要考慮作品的表現形式,也要顧及對時間維度的考量。比如站在當下這個時間點上,高飽和度紅藍雙色和大范圍漸變的視覺表現,就是 2019 年高度普及并被認可的視覺潮流形象。營造時尚感使用更簡約的幾何字體、幾何元素,搭配對比明顯的幾何色塊,小巧凝練的文字排版,這些都更容易塑造出符合當下的時尚感。

同時,低飽和度、高素質的圖片打底是常見的設計技巧,這樣也更容易創造出色相對比,從而將時尚高級的感覺給提煉出來。

2、巧選字體和配圖凸顯文藝范

配圖的選取,色調的后期調整與文字排版的選擇,很大程度上決定了文藝氣息能否營造出來。午后的陽光,慵懶的萌寵,粼粼的波光,延伸的道路……這些能夠沾上詩意的配圖,搭配上經典的襯線字體如宋體(明朝體),再運用相對清晰簡單的上下或左右式布局,就能很快將作品打造出文藝范兒的氣質。

3、把握好冷峻的氣息,創造出科技感

未來一點,科技一點,諸如此類的描述也常常緊隨「高大上」三個字出現在甲方爸爸的需求里。雖然使用藍紫之類偏冷的色調或是簡潔的黑白灰是立刻能想到的選擇,但打造「科技感」的精髓還是在于設計作品的情緒傳達要少和冷。冷峻的線條,抽象幾何元素,無襯線簡潔又幾何感強的字體,加入與設計主題相切合的科技衍生物或是帶有明顯近未來屬性的物品為輔助元素,都是塑造作品「科技感」強有力的方式。

4、強化視覺主體,營造沖擊力

視覺張力的營造有多種方法,但核心還是在于營造凝聚力與速度感。整個畫面和布局要有一個非常明確的視覺中心點,元素和布局都應清晰地圍繞這個視覺中心點來展開設計。這個點可以是一個物品,一個標題,甚至可以是無形的存在,但一定要讓人能明確感知。輔以加粗、凝練的字體,大特寫、發散式的視覺裝飾和引導,沖擊力就出現了。

當然,在色彩上為了兼顧到整體視覺的情緒,色彩的飽和度可能會偏高。雖然這樣偏離了傳統意義上「高大上」的設定,但是如果要兼顧需求,有舍才能有得。

5、深入挖掘文化特征,進行風格化設計

「風格化」設計的需求其實并不少見,問題的關鍵在于設計時要往哪個風格去偏移。是「和風」還是「韓流」,是「德味」還是「美式復古」,或者選擇時下最in的「中國風」?無論是哪種風格化,都意味著需要深入挖掘相應的文化,才能有針對性地進行風格化的設計。我們后續會單獨撰文來寫風格化設計的事情,今天這里就不贅述了。

高大上并不是一個精確的答案,它是一個涵蓋一定范圍的光譜。而我們要做的,就是在光譜上,找到一個大家都能接受的位置。

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