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作為一個世界級的社交媒體平臺,Facebook 如今的用戶體量已經相當可觀了。不過由于種種原因,國內少有人會主動關注相關的信息。作為每年 Facebook 團隊的盛事,F8 大會上通?;岱⒉夾虜?,公布新功能,呈現新趨勢。雖然 F8 大會所涉及到的產品我們大多不太可能用得上,但是關于設計、體驗和產品,它所呈現出來的趨勢,無疑是價值非凡的。

關鍵詞:隱私

對于絕大多數的國內用戶而言,Facebook 是一個相對遙遠的社交平臺。但是這并不影響 Facebook 成為世界上最有影響力的社交媒體平臺之一。在過去的十年之中,Facebook 正如同扎克伯格所期望的那樣,逐漸構建成為一個龐大的全球社區。與此同時,龐大的體量和巨大的用戶基數以及相對放任的用戶隱私政策,使得 Facebook 所投下的陰影同樣巨大,這導致它在英國脫歐和美國大選中扮演了不光彩的角色,而這應該只是諸多不良后果之一。作為一個社交平臺,Facebook 本身還有很多問題,但是這次 F8 大會上,整個 Facebook 主動站出來面對這一切。

未來應該是私密的。

「噩夢般的日子」應該是正在洗心革面的扎克伯格和 Facebook 在過去幾年間的真實寫照。敗在隱私政策上的 Facebook,在這一次的 F8 大會上毅然決然地選擇了「隱私」作為主題。

「也許在隱私權這件事情上,我們所擁有的口碑并不是最好的。但是我承諾我們會盡力將這件事情做到最好,為我們的產品開啟新的篇章?!?/p>

扎克伯格在 F8 大會的舞臺上,以這句話結束了他的開場白。洗心革面的 Facebook 相應地也帶來了全新的設計和幾經優化過的若干新產品、新功能。

新設計:FB5

Facebook 的視覺設計經歷過四次大幅度的重設計,作為一個承載大量成熟產品的平臺,Facebook 的每一次變化通常都會影響到大量的公司和許多平臺產品,從某種意義上,Facebook 重設計所帶來的影響并不亞于 iOS 和 Android 的設計更新。

作為第五個大版本,Facebook 將這一版本的重設計命名為 FB5。這套全新的設計徹底去掉了之前經典的 Facebook 藍為主的整套配色方案,整套設計走的是簡約的白色風格為主,并且緊跟時下各大平臺的 UI 趨勢,推出了相應的深色系的主題版本,不過黑色主題并沒有在第一時刻更新,甚至白色主題的更新也是在全世界范圍內逐步推廣更新,就目前的反饋信息來看,各國用戶所看到的新的 FB5 風格下的 UI 界面細節,還有著微妙的差別。

目前,按照 Facebook 官方的說法,深色模式界面將會優先在視頻平臺 Facebook Watch 上登錄,隨后會逐步推廣到諸如 Facebook Messenger 等 APP 上。

目前,Facebook 的官方設計中心中還沒有相關的設計素材和資源更新,估計還需要等 Facebook 官方的更新跟上之后,才會逐步面向大眾推出。

4個重要的設計趨勢

用戶隱私是這次 F8 大會的核心議題,對于用戶個人信息和訴求的關注也是這一次 Facebook 平臺和應用更新的重要核心。

作為很少會用到 Facebook 的國內用戶,邏輯上而言這些平臺和應用的更新,同我們關系不大。但是這次 F8 大會最有價值的內容,是這些更新所呈現出來的設計趨勢。作為一個世界級的平臺,它的關注點無疑有著重要的參考價值。

更簡約:降低無關信息干擾

和 5 年前相比,如今用戶在任何一個平臺上所接收到的信息,提高了近乎一個數量級。其中主動推送到用戶眼前的通知和各種信息,頻率已經非常密集了。無論是桌面端還是移動端,高度飽和的視覺信息,讓原本更重要的內容很難被凸顯出來。

作為一套全新的設計規范,FB5 的整套設計語言無疑是統一一致的。更重要的是,新的 FB5 的設計語言通過削減枝節,讓頁面中的內容和信息更突出,在這樣的設計之下,用戶無疑更容易注意到內容本身。

由繁入簡,這是大勢所趨。

更輕量:對抗越來越重的時代

我想要,立刻馬上就要。

用戶等待網頁加載的平均時長,在 2012 年的時候是 9 秒,而到 2016 年的時候只有 2 秒。

英國衛報通過自己 Ophan 平臺統計用戶閱讀文章的時長時候發現,絕大多數的用戶閱讀長文章的時候,只會花費 10 秒左右快速掃讀。

而用戶在瀏覽微博、Twitter 這樣的信息流式的社交媒體內容的時候,每條內容的平均停留時長不會超過 1.5 秒。

設計要輕量化,內容要輕量化,Facebook 甚至在產品安裝包上竭盡全力做輕量化,輕量化意味著更快速。更快下載,更快打開,更快獲得。而這也是整個發布會當中最值得注意的細節。

Facebook Massenger 作為 Facebook 社交生態中的核心,這次更新的目標不是高大全,而是更輕量──安裝包從最初的 127M 縮減到 30M 以內,更快安裝。而 FB5 的整個設計方向,也暗合了這次輕量化的訴求。

與此同時,Facebook 官方公布的 APP 打開速度是在 1.3 秒以內,用戶立刻就可以看到收到的信息。有空的同學可以自己測試一下打開微信和微博需要多長時間,作為對比。

作為一款更加輕量級的 APP,Facebook Massenger 也變得更加省電。注意到沒有,從現在開始,省電已經成為了一個 APP 的賣點了。

在 5G 和高性能芯片成為主流的今天,Facebook 并沒有在核心應用上繼續做加法,而是向著相反方向,「毫秒必爭」地追求疾速體驗。

更沉浸:聚焦更重要的內容

從某種意義上來說,深色系的界面主題并不是什么稀奇的設計,只不過,對于影響廣泛的世界級平臺產品而言,在這件事情上會更加謹慎,畢竟深色系的界面并不是簡單的背景由白變黑。

比如蘋果的 Mac 系統也只是在 macOS 13 Mojave 上才開始應用 Dard mode ,而 iOS 系統至今還沒有推出相應的深色模式。(小道消息稱今年 6 月的 WWDC 上我們將在新的 iOS 系統中看到深色模式)

Facebook 旗下的系列產品,根據重要性和所需專注度的程度,會先后更新深色模式,其中最先更新的是視頻娛樂內容平臺 Facebook Watch,而社交通訊核心 Facebook Massenger 和網頁版會緊隨其后,并且分梯次地為世界各國的用戶推送,逐漸鋪開。

深色系主題的推出,勢在必行。現代人每天盯著屏幕的時間越來越長,深色系主題不僅僅能夠在一定程度上緩解視力疲勞(尤其在晚上),更重要的是,深色模式是一種典型的「沉浸模式」。

這其實不僅僅和對比度有關系,它和用戶的日常使用環境和時間也有著極深的關聯:絕大多數的娛樂活動都發生在晚上,并且大家會愉悅地享受相對昏暗的房間環境。豐富多彩的視覺內容,也同樣會在深色系的 UI 上顯得更加炫目……昏暗的環境讓人放松和沉浸,太亮的背景則會讓人緊張,這也是深色系 UI 的設計來源和基?。荷璞?、內容、活動和場景。──《想使用深色系UI,這些注意事項你一定要了解》

信息量的暴增和用戶注意力的渙散直接相關,而沉浸式的設計,則是數字產品對抗這種劣化趨勢的有效手段,也是用戶體驗提升的一個關鍵點。

想設計出真正優質的深色模式,這篇文章不要錯過:《深色界面該如何設計?來看網易資深設計師的細節總結》

當然,在產品的沉浸化設計上,Facebook 所做的工作并不只在深色主題上。色彩更加鮮亮的可定制對話框、幾經優化后的交互路徑、不用數據線約束的 VR 設備 OCULUS 則在沉浸式的體驗上走的更遠。

△ Photo by Amelia Holowaty Krales / The Verge

更個人:專注個人的內在訴求

在隱私政策上連續栽跟頭的 Facebook ,將隱私和安全作為這次發布會上的核心議題來推進。這一點幾乎可以從發布會上平臺更新乃至每個產品上都有所體現。以往各大科技企業在發布會上都會強調用戶體驗,強調用戶,但是從來沒有一場發布會能像 2019 年這場 F8 大會上這樣,所有上臺演講的 Facebook 負責人話里話外都說著「你最重要」這四個字。

不止是在功能上圍繞著用戶的隱私和安全來推進,在具體的產品上,也大多圍繞著用戶本身的個人訴求、垂直到更內化的細節上去做規劃。

以 Groups Tab 為例,它會在現有基礎上,幫助用戶更快匹配上符合自己興趣愛好的圈子;Meet New Friends 功能,則專注幫助用戶開拓新的圈子;Facebook Dating 則是聚焦于戀愛和親密關系的運營。值得注意的是,Facebook 非常貼心地將 Facebook Dating 中用戶所使用的帳號將會和自己的主帳號保持獨立的關系,戀愛相關的信息可以只對部分用戶可見,私密性和可控性更強。而涉及到戀愛匹配的 Secret Crush 也是類似,只有當雙方在各方面都「呼應上了」之后,才會被告知匹配成功。

如今已經屬于 Facebook 旗下的社交應用 Instagram 也在這次發布會上推出了一系列的功能更新,最直接的變化,是更加強大的相機功能。

但是,更加令人值得關注的,是 Instagram 降低了點贊功能的優先級和權重,并且更加關注用戶的敏感情緒──他們推出了 Away mode。

當用戶處于脆弱敏感時期的時候,打開 Away mode 之后,將在保留帳號的情況下,不會收到各種活動通知和提醒。

「在生命中的敏感時期里,比如處于情緒低潮或是正在分手的階段,和靈敏的社交媒體切斷關系?!?/p>

此外,Instagram 還準備干預網絡暴力。一旦系統檢測到有負面評論的時候,就會主動「干預」,給予發布負面評論的用戶予以警告提示。Instagram 官方并非直接阻止用戶發布內容,而是希望借由一系列的處理,讓用戶停下來想一下。(重新組織一下語言?)

其實好戲在后面

當然,單從視覺和 UI 設計的角度上來說,F8 大會的價值似乎并沒有那么高。別著急,5 月 9 號,Google I/O 大會就開始了,Material Design、新系統 Android Q 以及海量的谷歌產品的發布與更新,在未來 24 小時內,就可以看到了,這更值得期待。

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